開學季,早教這個話題很上頭!

2019-10-24 13:51:12 電商匯 分享

  進入9月,暑假模式正式關閉,新學年開始,不管是新生還是老生,總要購置一些新裝備,線上線下各大商超也紛紛吹響“開學季”最后的集結號。除了針對在校生的文具、圖書等傳統產品,適合低齡兒童的益智玩具、早教培訓等正逐年深入到這場爭奪戰中。

  事實上,作為世界第二大經濟體,中國早教行業市場規模在2016年已接近5000億元,預計到2020年將達到9200億元。而中國父母的早教啟蒙,大多是從“早教機構”開始的。

  玩具,才是早教的教具!

  在百度地圖“早教”,全國大小早教機構已經接近20萬家,而早教培訓在國內從啟蒙到遍地開花,也不過短短20年。

  這期間,中國家長們的心路歷程也大致經歷了三個階段。2008年以前,家長會問早教是什么; 2008-2012年,家長開始糾結上不上早教;2014年之后,家長們更多探討的是哪一種早教方式更適合自己的寶寶。

  真正的兒童早期教育,與我們接受的基礎教育不同,它的目的并不是讓寶寶學習知識,而是重在啟發,培養寶寶自主學習和探索的能力。而我們可以發現,各種教育理論最后的實踐中,基本都會通過游戲對寶寶進行引導,而“教具”,則是種類繁多的玩具。

  對于家長們而言,為了不讓寶寶“輸在起跑線上”,選擇有益的,甚至是益智的適齡玩具,也變得越來越重要。

  近幾年,益智玩具市場的風越刮越烈。2018年中國玩具線上市場規模達212.7億,其中益智類玩具占據91.4%的市場份額。巨大的市場前景吸引國際品牌紛紛進入,其中,包括來自美國加州的玩具巨頭美泰。

  美泰亞太區總裁Peter Broegger毫不掩飾對中國市場的青睞,更表示要把中國看成需要下大賭注的市場。

  美泰在中國這樣“玩”!

  2017年開始,美泰在中國一直動作不斷。在線下,與復星成立合資公司,一起做0-6 歲兒童的玩學俱樂部;在營銷上,與母嬰電商平臺寶寶樹合作,深耕內容平臺;而在線上,美泰宣布與國內領先的品牌電商公司寶尊攜手,由后者全權負責美泰旗下四個玩具品牌在中國的線上業務。

  其中,包括美泰旗下最受歡迎的益智類玩具費雪。

  費雪是世界銷售第一的嬰幼兒玩具品牌,琴琴嬰兒健身器長期霸占“寶寶必買清單”前五,更別提媽媽們人手一只的哄娃神器——安撫海馬。但事實上 ,一兩件爆款并不足以支撐整個費雪天貓旗艦店。

  費雪旗艦店也并不是傳統的依靠爆款打天下,它的運營智慧從商品分類中就可見一斑。店鋪從媽媽們更看重的“早教益智”的功能出發,將產品分成安撫睡眠類,動手能力類,學爬學步類、益智積木類等等。產品功能一目了然,媽媽們的需求被一鍵直達。

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編輯:牛牛
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