360小程序100%廣告分成 開拓流量變現新機遇

2019-10-27 11:40:00 IT產業網 分享

  10月22日,360聯盟生態合作伙伴大會如期舉行。演講嘉賓就360小程序的流量入口、扶持政策、商業化變現等內容進行解讀,最高100%的廣告分成比例更是成為開發者關注的焦點。

  大會現場,360集團高級副總裁楊炯緯分析了環境變革與小程序的本質。互聯網從 PC 時代到移動互聯網時代,再到萬物互聯的時代,傳播環節與銷售環節的區隔正在打通,營銷的概念與邊界正在不斷模糊,用戶將邁向一個智能觸點無處不在,產品與服務更加數字化,不間斷深度連接與交互的社會。未來,內容信息、服務交付會更加一體化,智能設備將使消費者與企業建立更加深層次的聯系,而企業也可以在智慧伴隨的過程中隨時隨地的響應消費者的需求。

  360集團高級副總裁 楊炯緯

  新的時代背景下,360將和廣大合作伙伴一起在全場景中挖掘用戶全生命周期價值,建立深度連接路徑,以及隨時響應的交付機制。楊炯緯認為,小程序便是萬物互聯時代新的交付方式,以云+場景賦能為本質,為跨平臺、跨場景、跨設備融合,實現信息和產品、服務交付的一體化提供可能。

  輕應用 強運營

  面對新的交付方式變化,360小程序應運而生。作為一種可獨立運行于桌面的輕級應用,隨開隨用,體驗優于網頁,并依靠360全線產品的主動分發能力和平臺特有的API能力實現快速獲量、提高留存、收益提升。

  當下“超級APP+小程序”的格局并沒有滿足當前互聯網用戶的全部需求,尤其是在PC端與移動端的連接層面,用戶體驗是割裂的。360小程序補全了場景覆蓋,打通了大屏端的使用場景缺失,為用戶帶來大小屏乃至多屏聯動交互的全場景體驗。

  一個平臺生態的打造離不開行業上下游,360小程序從高效研發、生態玩法、扶持計劃、商業變現等層面,給予開發者全面支持,幫助開發者實現商業化創新。360小程序產品部高級總監杭程表示,便捷的開發框架高度兼容移動端小程序,便捷的轉化工具與豐富API組件讓小程序的搭建更高效。

  360小程序產品部高級總監 杭程

  為全面賦能開發者,360舉辦了“尋找躍界者”創新大賽,百萬資源包扶持,推動產品創新與平臺建設。同時,360還推出了“雙千萬·流量扶持計劃”,幫助開發者增加流量、增加宣發資源。杭程強調,為了促進整個生態的良性發展,360整合了安全衛士、360、360瀏覽器、360導航等產品資源,打造百億流量分發矩陣,降低開發者入駐門檻,實現利益共享。

  高分成 強賦能

  除了在開發及運營層面的大力扶持,360小程序還在商業化變現方面全面反哺開發者。流量變現1.0時代流量主單兵作戰,變現水平由銷售能力直接決定,無法形成標準化、規模化變現市場;隨著程序化廣告技術的成熟與巨頭廣告聯盟能力的輸出,流量變現進入聯盟整合2.0時代;而現如今,生命周期總價值(LTV)已成為業界全新的價值衡量標尺,流量主的生命周期、留存能力將直接決定變現的可持續性,這為聯盟生態合作提出了更高的要求。

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編輯:牛牛
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