公司樓下那家便利店,悄悄關門了

2019-10-31 17:51:12 投資界 分享

突如其來的關店潮,令人猝不及防。

10 月 11 日,7-11 母公司 Seven & i Holdings Co 宣布計劃進行大規模調整,至 2022 年裁員 4000 人,旗下 7-11 便利店、伊藤洋華堂、SOGO 西武的店鋪數量也將調整。更重磅的消息是,公司將關閉 1000 家 7-11 便利店,令人嘩然。

這家昔日的 " 便利店之王 ",正走下神壇。在廣東,"7 仔 " 一間間漸漸消失,令人唏噓;在上海,7-11 一年多未能開出一家新店,僅有 115 家門店,而全家的門店數量超過 2000 家。曾經無往不勝的 7-11,已成往事。

與此同時,本土系便利店這幾年瘋狂崛起。見福便利店、便利蜂、好鄰居、Today、鄰幾 ..... 一眾新式便利店品牌在 VC 的簇擁下狂奔。但伴隨著融資潮,這些本土便利店新品牌面臨著和 7-11 一樣的遭遇——關門潮,尸骨累累。

失落的 7-11:

為何在中國節節敗退?

7-11,作為全球開店最多的便利店,曾締造了零售界的神話。

曾經的 7-11 究竟有多輝煌?零售界的一種說法足見影響力—— " 世界上只有兩家便利店,7-11 便利店和其他便利店。"2016 年時,7-11 更是創造了近 100 億人民幣的凈利潤,比肩阿里。

7-11、羅森、全家,并稱為便利店領域三大外資巨頭,在幾家外資便利店中,7-11 是最早進駐中國市場的那一個,1992 年開始進駐珠三角。截至 2019 年 5 月底,7-11 全球店鋪總數共有 6.86 萬,其中日本店鋪數量超過 2 萬排在首位,而中國以 8415 家店鋪數排在第 5 位。

在中國,7-11 的失落大概是從 2009 年開始。當時,諸如全家、美宜佳、喜士多等連鎖便利店品牌遍地開花,各種便利店間的競爭異常激烈。自媒體 " 財經三分鐘 " 曾梳理一組數據:

在上海,7-11 一年多未能開出一家新店,上海僅有 115 家門店,而全家的門店數量超過 2000 家。

在北京,7-11 關店數逐年走高,目前有門店數量約 250 家,被便利蜂以 350 家的數量后來居上。

在川渝,7-11 市場份額持續萎縮,目前約有 120 家門店,而羅森的門店數量多達 200 余家。

原因并不難理解。在 7-11,最常見的食物就是壽司、飯團、意面等冷食,這在日本非常暢銷,但我們中國人卻是喜歡熱食的,出于一時好奇你可能會去嘗鮮這些食物,但時間久了必然會很不習慣。

價格也是一個方面。在眾多便利店之中,7-11 的成本尤其高。數據顯示,7-11 一家店的投資成本大概在 70 多萬元左右,而物美一家店為 20 萬元,相差三倍多,7-11 的東西自然要賣的貴一些。

此外,在線上方面,7-11 的 " 觸網 " 動作更滯后。與之相比,全家和羅森的態度一直很開放,先后接入美團、餓了么、京東到家等平臺。而直到 2018 年 8 月,一線城市北京的 7-11 便利店門店才宣布完成全面接入美團外賣平臺。

本土系便利店崛起:

騰訊、紅杉、高瓴、今日資本都來了

屬于日系便利店的黃金時代正在遠去,但便利店仍然一門大生意。

畢馬威發布的一份報告顯示,2018 年中國便利店整體行業保持穩定高速增長,行業增速達到 19%。市場規模超過 2200 億元,單店日均銷售額近 5300 元,較 2017 年同期增長約 7%。

這幾年,相比急劇衰退的百貨店、大賣場,本土便利店卻如雨后春筍般涌出,資本的熱情也被點燃。據不完全統計,阿里、騰訊、高瓴、紅杉、今日資本、源碼資本等產業資本和 VC/PE 機構紛紛出手,本土系便利店崛起。

具體地看,2018 年 4 月,見福便利店獲紅杉中國天使輪投資,估值 12 億人民幣;同年 10 月,網傳便利蜂獲高瓴資本、騰訊戰略投資 ..... 不難發現,2018 年是便利店融資爆發的一年,但到了 2019 年融資事件明顯減少 , 較為轟動的案例是今年 4 月,鄰幾便利店完成今日資本、源碼資本聯合投資的 3000 萬美元 B 輪融資。

這是一場 " 最后一公里 " 的爭奪戰。Today 便利店創立于廣西,早在 2014 年就獲得了紅杉中國的投資,紅杉中國合伙人劉星曾分享:" 圍繞新時代消費者的衣食住行日常生活,紅杉資本非常注重產業布局與線上、線下場景的融合,既投資了阿里、京東、唯品會、美團等一批互聯網領軍企業,也布局了七天連鎖酒店、中通快遞、萬達院線這樣的線下網點。便利店是紅杉非常重視的線下網絡,最后一公里貼身消費者的價值巨大。"

備受關注的,還有今年合肥本土便利店鄰幾獲得了今日資本和源碼資本聯合投資的 3000 萬美元。對于這筆投資,今日資本創始人徐新給出的理由之一是:" 他們的定位抓得很準,專注在二線城市,猛搞鮮食即食,直營加上收購,密集開店,在局部城市迅速占領消費者心智。" 除了鄰幾,今日資本還在去年 11 月投資了無人連鎖便利店 24 鮮便利店。

除了 VC/PE 機構,視便利店為香餑餑的還有互聯網巨頭與地產企業,京東與蘇寧都在用自建的方式做自己的京東便利店和蘇寧小店;保利旗下有若比鄰,綠城則收購了好鄰居便利店..... 便利店這條路上,玩家眾多。

悄悄到來的關門潮

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編輯:牛牛
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