跨境電商線下促銷效果顯現 2019年交易規模有望突破十萬億

2019-11-02 13:24:00 IT產業網 分享

  跨境電商市場在國民消費升級與海淘用戶需求增強的情況下進入快速發展期,2019年有望增至10.8萬億元,踏入十萬億市場。“618”期間,跨境電商平臺利用線上線下多元化促銷手段,戰果累累。其中奧買家表現突出,日均成交金額環比增長75%。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2019年上半年中國跨境電商平臺研究報告》主要針對2019年跨境電商在“618”大促期間戰績以及促銷手段情況,進行市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預測。

  跨境電商市場快速發展 平臺加快供應鏈升級

  跨境電商市場在國民消費升級與海淘用戶需求增強的情況下進入快速發展期,2019年有望增至10.8萬億元,踏入十萬億市場。其中,網易考拉、天貓國際、海囤全球在2019上半年分別占據了27.7%、25.1%和13.3%的市場份額。

  供應鏈與物流鏈升級成為上半年跨境電商行業關鍵詞,各大平臺都加強接入知名品牌,并強化供應鏈建設。如依靠線上線下雙線運營,發展勢頭迅猛的奧買家2019年6月與Swisse達成戰略合作,商品供應鏈全面升級,同時發力海外業務布局,建立了美國辦、歐洲辦、澳洲辦等。從供應鏈和倉儲物流等多角度提升平臺競爭力。

  “618”促銷渠道線上線下齊開花 奧買家雙線發力線下引流效果顯著

  “618”活動期間美容彩妝最受歡迎,海淘用戶以女性消費者為主,而“618”促銷活動期間,女性用戶較為關注的美妝、洗護類商品的折扣優惠力度也較大,因此這兩類商品也成為“618”期間最熱門的銷售商品。“618”期間用戶消費集中在501-3000元之間,其中501-1000元占比達到28.7%,1001-3000占比達到40.5% 。艾媒咨詢分析師認為,“618”期間各平臺的優惠活動推動海淘用戶購物欲望上升,購買商品增加,從而增加了海淘支出。

  “618”期間12.3%的受訪用戶參加了跨境電商平臺的線下促銷活動,淘用戶大多通過線上推廣渠道來了解線下促銷活動,占比達到50.8%。艾媒咨詢分析師認為,隨著線上獲客成本提高,跨境電商平臺陸續加強對線下門店的布局,而“618”的促銷優惠活動也延展至線下。未來隨著跨境電商線下門店繼續拓展以及活動更趨多元化,線下場景將成為各平臺在“618”吸引客流的重要渠道。

  各大平臺中,主打線上線下場景雙線發力的奧買家,充分利用線下場景的引流作用,全面覆蓋購物場景,滿足不同消費者需求。作為現階段“雙線購”模式的典型代表,在“618”期間采取雙線促銷形式,線上線下同價優惠。“618”期間,奧買家利用平臺熱度,成功實現了線下店的引流,推動線下店快速發展,快速打開線下市場,“618”開售半小時銷售額就超過2018年6月1日當天。奧買家在線上、線下同布局,形成雙線購新零售模式,成功實現“四個在線”,打通線上線下。作為一個華南品牌,扎根粵港澳,不斷開拓中國市場。在現階段,奧買家加快線下布局,提升門店覆蓋率,成功布局北京、廣州、深圳、上海等一線城市,開拓了華北、華東市場。

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編輯:牛牛
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