馬云退休后,京東發起了“偷襲”!

2019-12-13 00:58:24 阿里拍賣網頁截圖 周松濤 分享

雙十一還未到來,空氣中早已彌漫著硝煙的味道!

京東狂砸百億備戰雙十一

10月15日,京東舉辦2019“11.11京東全球好物節啟動發布會”。

會上,京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞宣布京東新社交電商平臺“京喜”已正式上線。

在京東11.11期間,京喜將聯合商家為消費者提供百億超級額補貼及千億優惠,已備貨超過億件一元爆款商品,并且,時間提前,10月18日正式開啟。

據韓瑞介紹,京喜以“人”為內核,聚焦下沉市場新興消費群體,深度結合用戶的社交行為,滿足用戶消費升級的需求。

京喜以“貨“為鏈接,通過優質產業帶工廠、產源帶商家直供的好貨、以及其他高質價比好貨,打造區別于京東主站的全新供應鏈。

京喜以“場”為中樞,借力5G風口發揮短視頻、直播及其他社交玩法的優勢,發揮微信線上社群和京東線下百萬門店的優勢,打造社交+社群+社區多元的購物場景,構建新型購物生態鏈。

京東的這次舉動,說明了在拼多多,阿里盡享下沉市場之后,京東最終還是耐不住寂寞,正式加入戰局。

電商“三國殺”正式打響

隨著“京喜”的正式上線,今年雙十一的“三國殺”正式上演,主戰場就是下沉市場。

1,拼多多的先天優勢

下沉市場,指的是三線以下城市、縣鎮與農村地區的市場,范圍大而分散,且服務成本更高是這個市場的基本特征。

直白一點說,就是便宜。

說到下沉市場,當前最成功的自然是拼多多了。

8月21日,拼多多發布2019年第二季度財報。截至2019年6月30日,拼多多GMV達7091億元,較去年同期的2621億元同比增長171%;二季度,拼多多實現營收72.90億元,較去年同期的27.09億元同比增長169%,較今年一季度的45.452億元,環比增長60%;拼多多App平均月活用戶數達3.66億,較去年同期的1.95億同比增長88%,較一季度的2.897億單季凈增7630萬。

據悉,截至6月底,拼多多平臺年活躍買家數達4.832億,較去年同期的3.436億同比增長41%,凈增1.396億。得益于用戶的快速增長,2019年上半年,拼多多平臺訂單量突破70億單。

今年618期間,拼多多聯合品牌商推出“百億補貼”,針對全網熱度最高的10000款商品實施大幅讓利。在此推動下,拼多多618實物訂單量突破11億筆,銷售額同比增長超過300%。

拼多多的股價也是一飛沖天,掌門人黃崢以1350億也躋身2019胡潤百富榜第七。

6.18獲得了巨大成功,雙十一到來之前,拼多多也做足了功課,他們一邊在大手筆補貼并發售低價iPhone等爆款產品,另一邊則不斷尋求合作,牽手更多品牌方。

10月10日,拼多多又與水果界的另一爆款“褚橙”牽上了線。雙方合作的第一個成果,就是拼多多平臺上近5億消費者可通過APP首頁“百億補貼”等入口,以專享價預定褚橙。

2,阿里如何應戰

這次阿里可能要玩大的。

據媒體報道,阿里拍賣將在今年雙11當天推出上萬套特價房。

“雙11當天,將會有上萬套特價房上線拍賣,類型涵蓋學區房、地鐵房、景區房,等等。”阿里拍賣方面人士告訴中國證券報記者,“如今,在阿里拍賣上買房已成新趨勢,我們剛做的一個統計發現,過去一年有近3000萬人次在阿里拍賣上看房、買房。”

實際上,到阿里拍賣上買房上個月就曾在網上引發熱議。9月2日,淘寶拍賣平臺掛出一套杭州學區房。令人大跌眼鏡的是,這套80多平的學區房,起拍價竟然只有1塊錢,并因此引發了多達10多萬人圍觀。

來源:阿里拍賣網頁截圖

這個也太厲害了,一元錢買房子,阿里表示,我們要玩就玩大的。

3,京東加入混戰,“三國殺”正式上演

下沉市場本來是阿里和拼多多的二人轉,現在成了“三國殺”。

但京東是后來者,必須要有自己的絕招。

微信一級入口完成了續約,微信的購物入口,底部最中央的位置,便是“京喜”。

京喜首頁“9.9包郵”、“清倉特賣”,“1元福利”,都需要拼團購買,這和拼多多的模式是一樣的。

而拼團模式,更多的要依賴于社交平臺,而京喜和拼多多同時擁有微信這個大平臺,都采用拼團模式就不足為怪了。

同時,京東在今年雙十一覺得放手一搏,投入百億補貼,千億優惠,同時還有百位明星直播帶貨。

為了即將到來的11.11,眾多品牌方的工作人員也紛紛入駐京東,今年更是突破性的達到了5萬人次,而整個京東大廈所有的員工加起來也不過1.5萬人。

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編輯:牛牛
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